Amazon Lens Live : l’IA qui transforme ton iPhone en scanner shopping instantané

Amazon vient de franchir une nouvelle étape dans le shopping augmenté. Le 2 septembre 2025, la firme de Seattle a annoncé le lancement de Lens Live, une version temps réel de son outil Amazon Lens.

👉 Concrètement, il te suffit d’ouvrir ton appli Amazon Shopping (pour l’instant sur iOS et seulement aux US), de pointer ton appareil photo vers n’importe quel objet autour de toi (chaussures, sac, fauteuil, bouteille de vin 🍷…), et l’IA fait le reste.

Résultat immédiat : un carrousel visuel s’affiche avec des produits identiques ou similaires disponibles sur Amazon, avec prix, avis clients et bouton panier. Pas besoin de taper un mot-clé ou d’uploader une photo. L’objet du quotidien devient un produit e-commerce en un clin d’œil ✨.

🤖 Rufus, l’assistant IA intégré

Lens Live ne se contente pas de reconnaître un objet. Il s’appuie aussi sur Rufus, l’assistant IA maison d’Amazon. Celui-ci peut :

te résumer les caractéristiques du produit,
te proposer des questions toutes prêtes (“Y a-t-il une version moins chère ?”, “Quelle est la taille exacte ?”),
et t’offrir des alternatives pertinentes.

On est donc bien au-delà d’un simple “Google Lens bis” : c’est un moteur d’achat guidé par IA.

📅 Timeline express

Mars 2025 : Amazon annonce que Lens (version photo/scan classique) est déjà utilisé par des dizaines de millions de clients. L’usage a bondi de +50 % en un an.
2 septembre 2025 : lancement de Lens Live (iOS, USA), dispo immédiate pour des millions d’utilisateurs.
Prochaines semaines : déploiement élargi aux USA, puis sans doute Android et d’autres pays (Amazon garde le suspense, mais c’est attendu).

💡 Cas d’usage du quotidien

👟 Tu vois une paire de sneakers stylées dans la rue → Lens Live te sort le modèle exact et 3 alternatives moins chères.
🛋️ Tu repères un fauteuil dans un café → tu as le prix et les options similaires sans même demander au serveur.
📚 Chez un ami, tu scannes son roman préféré → tu repars avec ta copie commandée en 2 clics.
🍷 Tu veux le prix d’une bouteille servie à table → Rufus te donne la fiche produit et des suggestions d’accords mets/vins (oui, presque sommelier virtuel).

⚡ Pourquoi c’est un game-changer pour les pros du retail et les PME ?

Conversion instantanée : on capte l’envie sur le vif.
Moins de friction : zéro saisie, zéro description, juste l’image.
Shopping contextuel : le produit est identifié dans son environnement réel → hyper puissant pour le marketing expérientiel.
Mobile first : rappelons-le, +70 % des achats e-commerce se font désormais sur mobile.
Visibilité : chaque objet du quotidien devient une vitrine potentielle pour Amazon… mais aussi une menace pour les marques qui ne soignent pas leur présence en ligne.