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Selon le Digital News Report 2025 du Reuters Institute (son étude annuelle basée sur près de 100 000 participants dans 48 pays), un tournant s’est produit la semaine suivant l’investiture présidentielle en janvier 2025 : pour la première fois, les Américains consultent davantage leurs infos sur les réseaux sociaux et plateformes vidéo que via la télévision ou les sites/apps d’infos
- 🔹 54 % des Américains utilisent Facebook, YouTube ou TikTok comme source principale d’information, contre 50 % pour la télévision traditionnelle et 48 % pour les sites/apps d’info .
- Chez les 18–24 ans, c’est encore plus marqué : 54 % se tournent vers les réseaux sociaux/vidéo.
🎙 Joe Rogan en tête des influenceurs médias
- 22 % des Américains ont vu ou entendu Joe Rogan commenter l’actualité au cours d’une semaine récente — soit la personnalité la plus consultée dans ce contexte.
- Le top des créateurs inclut des profils de droite (Rogan, Tucker Carlson, Megyn Kelly) et de gauche (Brian Tyler Cohen, David Pakman), avec une forte audience masculine.
🤖 L’IA casse les codes de la diffusion d’information
- 15 % des moins de 25 ans aux États-Unis consultent des chatbots IA (ChatGPT, Gemini, Meta AI) chaque semaine pour s’informer, comparé à 7 % sur l’ensemble de la population.
🚨 Risques et défis majeurs
- Désinformation
- Plus de 70 % des Américains craignent de ne pas pouvoir distinguer vrai/faux en ligne
- Influencers et politiciens sont perçus comme principales sources de fausses infos
- Polarisation
- X (ex‑Twitter) est en croissance, surtout à droite (+8 pp), avec une part d’utilisateurs de droite qui a triplé depuis 2022
- La personnalisation algorithmique et les chambres d’écho favorisent le blocage entre visions politiques .
- Modèle économique menacé
- L’usage des chatbots grippe les clics vers les sites d’actualité, fragilisant les revenus publicitaires.
🛰 Pourquoi ce changement massif ?
- Médias traditionnels perçus comme élitistes
Jeunes et personnes méfiantes évoquent un biais ou élitisme des médias classiques - Formats plus proches du public
Podcasts, vidéos longues et ton décontracté offrent plus de proximité et d’interaction. - Consommation rapide et personnalisée
L’IA et les algorithmes de sélection façonnent un flux d’informations sur mesure .
🏁 Conclusion & opportunités pratiques
- Pour les médias traditionnels :
Réinventer le format (podcasts, vidéos courtes, newsletters personnalisées), adopter la transparence et resserrer la confiance avec les jeunes . - Pour les créateurs et entreprises :
- Lancer un podcast ou une chaîne YouTube pour bâtir une communauté…
- Cibler les moins de 35 ans : ce segment accapare plus de la moitié du trafic des réseaux…
- Tester les chatbots IA : soyez présents via ChatGPT/Gemini.
- Mettre en place une charte de transparence : vérifier vos sources en ligne, étiqueter vos posts (ex : #source, #verifié)
- Chiffres en résumé :
| Indicateur | Statistique |
|---|---|
| % infos via réseaux sociaux (Américains) | 54 % |
| TV | 50 % |
| Sites/apps d’actualité | 48 % |
| Infos par Joe Rogan | 22 % |
| Consultation IA – < 25 ans | 15 % |
| Craintes de désinformation | > 70 % |
Ce panorama souligne comment les pratiques médiatiques ont été profondément bouleversées, entre créativité, méfiance et risque. Pour rester pertinent, la clarté, l’authenticité et l’adaptation aux formats digitaux sont devenues cruciales — et l’IA y joue un rôle stratégique.
Le rapport de Reuters : https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/sites/default/files/2025-06/Digital_News-Report_2025.pdf
